どのようなブランドコラボレーションがマーケティング爆弾なのでしょうか?

どのようなブランドコラボレーションが市場の熱狂とハロー効果を刺激できるのでしょうか?この記事では、注目度重視のブランドコラボレーションやブームの作り方の観点から、皆さんの疑問にお答えします。一緒に見てみましょう！

ブランド共同ブランディングとは、2つのブランドのドメインセットを重ね合わせることでコミュニケーション力を最大化することです。

どのようなブランドコラボレーションが注目を集めるのでしょうか？

話題が盛り上がるこの時代、ブランドコラボレーションはマーケティング力を失ってしまったようだ。しかし、Heyteaの最近のコラボレーションにより、公式ミニプログラムが混雑し、クラッシュが発生しました。消費者がソーシャルメディアに写真を投稿したりジョークを飛ばしたりするだけでなく、雷軍がWeiboに注文を投稿するきっかけにもなった。

Heyteaと高級ブランドFendiのコラボレーションは、マーケティング爆弾と言えるでしょう。共同ブランドのドリンク、それに黄色い紙コップ、コースター、バッジ、そしてフェンディの英語ロゴがプリントされたハンドバッグの発売は、スクリーンを席巻する広告効果をもたらした。

さらに驚くべきことは、メッセージが効果的に広まるだけでなく、オフライン店舗の商品がすぐに売り切れ、共同ブランドのパッケージが在庫切れになり、名声と富の両方が得られることです。このようなブランドの共同ブランディングは、共同ブランディングの限界とも言えるでしょう。

では、市場の熱狂とハロー効果を刺激するために、ブランド共同ブランディングではどのような戦略を採用する必要があるのでしょうか?このコラボレーションの裏には、どのようなマーケティングの洞察が隠されているのでしょうか?

1. 注目度重視のブランドコラボレーション

ブランドコラボレーションがどのように人々の注目を集めるかを理解するには、その背後にある注目を集める要因を分析する必要があります。この点に関して注目すべき重要な点がいくつかあります。

1. 衝突の火花

独自性と新鮮さがブランド共同ブランディングの鍵となります。共同活動は、多くの場合、ユニークな経験や要素に対する新しい認識をもたらします。この古い要素の新しい組み合わせは人々の注目を集めます。従来のマーケティング活動と比較して、ブランドコラボレーションは、斬新でユニークな体験を創出することで、消費者の興味や好奇心をより簡単に喚起し、それによって活動への積極的な参加と普及を刺激することができます。

この火花は、ブランドや製品間の衝突だけではなく、それらの背後にいる人々間の衝突でもあります。国境を越えたブランド行動を通じて、さまざまな人々のグループが出会い、つながります。異なる消費行動、消費概念、ライフスタイルなどの衝突は、ユーザーグループの興味と新鮮さを呼び起こします。

2. 境界を破る

ブランド共同ブランディング活動は、従来の境界を打ち破り、異なる分野のブランドを有機的に結びつけることができます。この国境を越えた衝突は強い魅力と衝撃を生み出し、人々の好奇心と共同協力への期待を引き起こしました。

共同活動を通じて、もともと関連のなかった2つのブランドがそれぞれの特徴と利点を組み合わせ、新しい製品と体験を生み出しました。このような革新やブレークスルーは、市場で白熱した議論や注目を集めることがよくあります。

3. 社会の活力

ソーシャルメディアのコミュニケーション力も、ブランド共同ブランディングの成功にとって重要な要素です。今日では、ソーシャル メディアは人々が情報を入手し、意見を共有し、交流するための重要なプラットフォームになっています。ブランドの共同ブランディング活動はソーシャルメディア上で白熱した議論を引き起こす傾向があり、人々は写真の共有、コメント、転送を通じて共同ブランディング活動に関する情報を広め、それによってブランドの露出をさらに拡大します。

ソーシャルメディアのコミュニケーション力を通じて、ブランドの共同ブランディング活動はより広く広まり、より多くの注目を引き付けることができます。ブランド共同ブランディングの本質は、実はこれであり、2つのブランドのドメインセットを重ね合わせることで、コミュニケーション力を最大化することです。

2. ブランドコラボレーションブームの創出

Heyteaと高級ブランドFendiのコラボレーションは間違いなく注目を集めています。つまり、2つのブランドのドメインセットの重なりが人々の注目を集めたのです。では、何が人々を興奮させるのでしょうか?

ブランド共同ブランディングの影響は、一方では 2 つのブランド ドメイン セットのサイズ、他方では重複部分の注目度を高める能力に依存します。ブランドドメインセットの規模については、あまり説明する必要はありません。大手ブランドは、世間の注目、評判、リソースの面で注目を集める可能性が高くなります。

2 つ目の側面、つまり重なり合う部分をより強力にする方法に焦点を当てます。具体的には、以下の主要戦略を考慮する必要があります。

1. 紛争の規模

ブランドのトーンの違いが対立を生み出す鍵となります。自社のブランドトーンを補完または対照するパートナーを選択すると、共同活動により大きな影響と魅力をもたらすことができます。トーンの違いによって解釈や議論の余地が広がるため、ソーシャル プラットフォーム上で議論を刺激しやすくなります。

日常的に飲めるお茶「ヘイティー」が、高級ブランド「フェンディ」とコラボし、高級品を手の届く価格にしたことでも注目を集めている。 「12ドルちょっとの全額を支払ったが、これまでで最もフェンディに近づいた」や「人生初のフェンディをHEYTEAからプレゼントされるとは思わなかった」といった発言は、この対立を最もよく表している。

この対立の背後には、実は社会的通貨の創出と人々の消費ニーズの拡大の満足があり、それが既存のグループに注文を投稿させ、それをバイラルに広めるよう刺激する可能性がある。

2. 接続性

越境マーケティングでは、さまざまなドメインのユーザー間のつながりの度合いを考慮する必要があります。 Heytea によるこの一連のコラボレーションは、既存のユーザーに誇りを与えるだけでなく、多くのファンを魅了しています。独自の視聴者範囲を拡大し、より多くの新規消費者をブランドエコシステムに引き込むことで、ブランドの影響力を高め、売上を伸ばすことができます。同時に、フェンディは協力を通じて「フェンディ『手をつないで』職人技アート展」を積極的に推進し、より多くの人々にブランドの活動を知ってもらうようにした。

人々を結びつけることは一つの側面であり、製品を結びつけることも重要です。

このコラボレーションでは、マンゴー、角切りオレンジ、パッションフルーツの3種類の黄色いフルーツと緑茶ベースを組み合わせた共同ドリンク「セット」が発売されました。制作された「FENDI Joy Yellow」は、FENDIのクラシックなイエローのDNAを引き継いでおり、カップやハンドバッグもフェンディイエローで統一されています。商品はオンラインで発売されるとすぐに売り切れただけでなく、共同ブランドの商品パッケージも中古品プラットフォームで購入ラッシュを引き起こし、「コースター＋紙袋＋バッジ＋カップホルダー」のセットが100元近くで販売された。

したがって、共同ブランド スタイルのデザインは、両方のブランドの特徴と要素を組み合わせて独自の製品イメージを作成するように慎重に作成する必要があります。共同ブランド製品は、ユニークなデザインを通じて消費者の注目と購買意欲を引き付けることができ、それによって売上とブランド価値を高めることができます。

3. 希少性レベル

希少性と数量限定も、ブランドコラボレーションの成功の重要な要素です。限定販売と希少性は消費者の購買意欲と切迫感を刺激し、ブランド共同ブランディング活動の人気と注目度を高めます。

HEYTEA は常に国境を越えたコラボレーションを得意としており、希少性を生み出す達人です。 HEYTEAは2017年以来、国境を越えたコラボレーションを何度も立ち上げており、同じコラボレーションは2つとしてありません。対象分野には、ゲームやeスポーツ、飲食消費、映画やテレビ文化、衣料、化粧品などが含まれます。Peacebird、Durex、L'Oreal、Adidas、iQiyi、Dove、QQ Musicなど、米国の美容に精通した100を超えるブランドがHEYTEAと協力しています。

消費者は多くの場合、列に並んでユニークな共同ブランド製品を購入することを望んでいます。この希少性と数量限定により、共同ブランド製品の価値と魅力がさらに高まります。

ブランド共同ブランディング活動は創造性とチャンスに満ちたマーケティング手法です。伝統的な境界と協力を打ち破ることで、ブランドは市場の注目と熱意を引き付け、人々のブランドに対する想像力を広げ、ブランドがより長く持続するブランド活力を持つことができます。

著者: リトルモンク・クンクン

出典：WeChat公開アカウント「Marketing Zen Institute（ID：mandcx）」