沈没市場の観察：「レジャーライフスタイル」の日々のイラスト

この記事は、沈没市場の日常生活とデジタル消費習慣についての洞察を提供し、ブランドや市場戦略家に推奨されます。モバイルインターネット、電子商取引、コンテンツ作成者にお勧めです。

1. 下位都市の市場規模

沈下市場とは、三線以下の市、県、鎮、農村地域の市場を指し、約200の地級市、3,000の県鎮、40,000の郷をカバーし、人口は9億人を超えます。モバイルインターネットの普及に伴い、沈没市場におけるインターネット利用者の規模は増加傾向にあり、現在6億4,700万人に達している。 QuestMobileのデータによると、2024年3月には、沈没市場のユーザーがモバイルインターネット全体のシェアの52.6%を占めました。

データソース: QuestMobile 2024 ダウンストリーム市場洞察レポート

一級都市や二級都市の慌ただしくプレッシャーのかかる生活とは対照的に、衰退市場のユーザーは比較的小さな町や田舎に住んでいます。彼らのライフスタイルや携帯電話の使用習慣は大都市のそれとは異なります。インターネット従事者は秦皇島、撫順、皇岡など6つの典型的な沈没都市を訪れ、街頭インタビューを行い、沈没市場における生活状況、携帯電話の使用習慣、コンテンツ消費を観察し、体験した。

2. 低所得者層の生活環境

インタビューを通じて、沈下市場のユーザーの基本的な特徴は安定した生活とゆっくりとしたペースであることが分かりました。彼らの人生において家族は最も重要な部分である一方、仕事においては「のんびり」とした態度を受け入れる傾向があり、仕事に対する強い意欲が欠けています。

データソース: TouBao Research Institute

衰退市場のユーザーにとって、家族は生活の中心です。制度の内外を問わず、人々は家族と過ごす時間を増やすことを望んでおり、家に帰って昼食を食べたり、子供たちと過ごしたりといった光景は一般的です。仕事はもはや名声や富を得るための単なる戦場ではなく、人生の一部となっています。彼らは、公務員や公的機関の職など、生活をより安定させ、快適にできるキャリアパスを選択する傾向があります。これらの仕事は安定した収入をもたらすだけでなく、社会的尊敬と十分な個人的時間ももたらします。公務員試験を受けることは若い世代にとって人気のある選択肢となっている。安定した収入や安全を求める気持ちに加え、このような社会構造においては、人脈や地位が特に重要となるからです。

ここでの社交活動は「知り合い文化」の強い特徴を示しています。友人との集まりや家族との外出が日常の娯楽の主な形態となっています。仕事が終わった後に一杯飲むのは、リラックスするだけでなく、感情的なつながりを深める機会でもあります。興味の面では、沈下市場のユーザーは幅広い興味や趣味を持っていません。一般的なアクティビティには、ゲームをしたり、歌ったり、カードゲームをしたりすることなどがあり、ダンスを選択するユーザーもいます。

3. ローエンドユーザー向けエンターテイメントのメインテーマ：動画視聴

彼らの生活ペースは比較的ゆっくりであるため、通常は自由時間が多く、携帯電話に長時間没頭することができます。これは、一級都市や二級都市のユーザーが携帯電話を断片的に使用する方法とは異なります。さらにコンタクトしてみると、ほとんどのユーザーの自由時間は、ビデオの視聴、小説の読書、ゲーム、ショッピングなどの娯楽で満たされていることが明らかになりました。

その中で、ビデオコンテンツは直感的なため第一の選択肢となり、ユーザーのコンテンツ消費において支配的な位置を占めており、グラフィックおよびテキストコンテンツは第 2 位となっています。今回の訪問では、その比率は約8:2でした。特に高齢者の間では、動画は分かりやすく見やすいことから、ほぼ唯一の娯楽となっている。

動画を見るシナリオから判断すると、一日の仕事の後や寝る前の余暇に動画を見るのが好きな人もいるようです。興味のあるコンテンツを閲覧することで、リラックスした心地よい雰囲気が生まれ、日中の疲れを効果的に和らげることができます。さらに、個人の商人や店員など、日々の業務がより柔軟なユーザー グループの場合、「勤務時間」中でも「何もすることがない」自由時間がより多くあります。お客さんがいるときはしばらく忙しくなりますが、お客さんがいないときは退屈してしまいます。

こうした人々にとっては、推奨コンテンツを「スクロール」して、結局見るものが何も残らなくなる可能性もあります。したがって、アプリケーション/APP が大量の新鮮なコンテンツを継続的に提供し、生活の楽しさと充実感を刺激することが彼らにとって非常に重要です。ユーザーが視聴したい動画コンテンツの種類に基づいて、主に 3 つのカテゴリに分類できます。

最初のカテゴリーは娯楽とレジャーです。当然のことながら、映画やテレビの分析、ユーモラスなジョーク、人生の逸話、その他の軽いコンテンツなど、このタイプのコンテンツの消費が最も一般的であり、時間をつぶすのに最適なツールです。 2番目のカテゴリーは生命です。ユーザーの中には、生活の質を向上させたり、個人の能力を高めたりすることを目的として、ガーデニングや料理のテクニックなど、ビデオを通じて実用的なスキルを学ぶことに慣れている人もいます。 3番目のカテゴリはニュースと時事問題で、主に男性ユーザーで構成されています。彼らはソーシャルメディア上のホットな話題やニュースイベントに細心の注意を払っており、情報のタイムリーさと幅広さを強く求めています。この種のコンテンツは、ユーザー自身を満足させるだけでなく、ユーザーにとって重要なソーシャル会話の源にもなります。

4. 動画を観ると副産物として動画が生まれる

沈没市場におけるユーザーは、動画の消費者であるだけでなく、「動画制作」の主力でもある。ユーザーによると、動画を撮影して共有する動機はさまざまな側面から来ています。まず、季節の移り変わり、かわいいペットの興味深い話、子供の成長の貴重な瞬間など、日常生活を記録するためです。第二に、生活状況を共有し、友人や家族とのより緊密な感情的なつながりを確立し、社会的ニーズを満たすことです。動画をプロモーションツールとして活用しようとする企業や個人事業者もいます。彼らはオンライン トラフィックの有効性については保守的ですが、それでもこのトレンドを積極的に受け入れ、従来のビジネス手法を超えた新しい機会を模索しています。

ツールのエクスペリエンスの観点から、ユーザーは主に編集と特殊効果の容易さと最終的な効果を気にします。今日の AI の急速な発展の傾向に沿って、多くの製品が AI 機能を使用して、ビデオ編集の効率を向上させ、特殊効果や映画効果を充実させ、ユーザーの創造的行動を促進しています。

5. 追加利益 - オンライン収入の魅力

動画に加えて、沈没市場のユーザーはオンラインでの収益活動にも強い関心を示しました。彼らは余暇に収入を増やす方法を見つけようとした。頻繁に小額を引き出すよりも、操作を行う前に多額の金額を蓄積することを好みます。この考え方は、物理的価値の等価性という関係と密接に関係しているのかもしれません。

彼らの目には、15元や30元という金額は、2回の食事や日用品以上のものを意味し、毎回数セントの利益を得るよりもはるかに充実感があり実用的です。お金を稼ぐ方法に関して言えば、沈没市場のユーザーは明らかに参入障壁が低く、操作が簡単な方法を好む。新規ユーザー登録報酬、毎日のチェックイン、動画視聴による収益など、複雑なスキルを必要としないアクティビティが、彼らの第一の選択肢となっています。

VI.結論

沈没市場のユーザーは大規模かつ独特なグループであり、第一線都市や第二線都市のユーザーとは異なるライフスタイルや消費習慣を示しています。彼らの生活のペースは比較的ゆっくりで、衰退市場においてモバイル エンターテイメントはユーザーの生活において重要な役割を果たしており、特にビデオ コンテンツが人気です。沈没市場は「沈没」しているわけではない。彼らはデジタル化がもたらした利便性と幸福を自分なりの方法で享受している。同時に、より生活に近く、より実用的なインターネット サービスに対する需要も示しています。彼らの習慣や期待を考慮した、より思いやりのあるデザインやサービスが生まれることを期待しています。

著者: MEUX;ソース公開アカウント: Baidu MEUX (ID: 180796)