トマトの短編ドラマが急成長、Douyinは短編ドラマ市場を収穫するためのグループを結成

最近、ByteDance は Tomato Short Dramas の拡張と開発に多額の投資を行っています。本稿では、ミニ番組短編ドラマの発展の歴史から始め、短編ドラマ産業が繁栄してきた理由と収益モデルを分析し、トマト短編ドラマの今後の発展展望を展望する。短編ドラマ業界に興味のある学生におすすめです。

最近、ByteDanceの短編ドラマアプリ「紅果短編ドラマ」が正式に「トマト短編ドラマ」に改名されました。

Hongguo Novel はこれまでずっと Tomato Novel 事業ラインに属していたが、短編ドラマ事業に成熟したブランド名を与えたことは、ByteDance が短編ドラマ事業を拡大する意図を明確に示している。

短編ドラマは中小都市では1年ほど前から人気があるが、一級都市の多くの人は、この目に見えない市場についてまだほとんど知らない。短編ドラマ業界を深く研究した人、さらには短編ドラマの脚本家や監督でさえ、この業界についてまだ混乱しています。 「なぜこんなものを見る人がいるのか？」

誰もがすでに答えを知っています。

沈没市場は本当に広大すぎる。通常、短編ドラマは100話で構成され、各話の長さは2分です。ストーリーは観客の心をつかむものでなければなりません。 「金持ちの復讐」「結婚は先、恋愛は後」「再生」「タイムトラベル」は短編ドラマの不変のテーマです。短編ドラマのプロデューサーは、短編ドラマの主人公の性格を「極端に誇張された悪、極端に力強い、極端に知能が低い」と要約した。

この短編劇は人間の本質を正確に捉えていたため、すぐに人気を博した。昨年9月から短編ドラマ業界に注目してきた投資家のタイタン氏は、Zimubangに対し「昨年8月と9月には短編ドラマの1日あたりの消費額は約1000万元だったが、現在は7000万元以上に達した」と語った。

「短編ドラマ業界からの広告料のほとんどはバイトダンスの懐に流れ込んでいる。」タイタンは、バイトダンスが今年短編ドラマから受け取る広告料は200億元近くになると概算した。

現在、ByteDance は双方から利益を得ることを選択しました。バイトダンスは広告料に加え、無料ルートを通じて短編ドラマ業界からのトラフィックを獲得し続けようとしている。

ByteDanceはかつてオンライン文学業界で同様の道を歩んだことがある。トマト小説は無料化によって中国文学の市場シェアを侵食した。最近、「New Voice Pro」は、Tomato Novelの1日のアクティブユーザー数が9,000万人を超え、1億人を突破しようとしていると報じた。

有料文学がまだ主流だった時代に、トマトノベルはオンライン文学業界から無料でトラフィックを集め、バイトダンスが得意とするトラフィックゲームでトラフィックを収益化する奇襲攻撃を仕掛けた。短編ドラマ業界からの広告料の一部をトマトノベルに投資したのだ。

トマト短編劇はトマト小説の道を辿っています。

ミニプログラムが初めて登場したとき、そのほとんどは有料モデルを採用していました。プロデューサーはDouyinやKuaishouなどのプラットフォームに投資した後、ユーザーをWeChatミニプログラムに誘導します。通常、最初の 10 エピソードは無料です。視聴するには会員になるか、ドラマを単品購入する必要があります。

短編ドラマが注目を集めるにつれ、ミニ番組の短編ドラマでも、有料広告を閲覧広告に置き換えるという、トマトノベルズに似た無料モデルが登場した。中国ラジオテレビメディアの「ヒッポシアター」とバイトの「トマトショートドラマ」はどちらもこのルートをたどっていますが、ヒッポシアターは依然として会員制であるのに対し、「紅果小説」は無料ルートの方が徹底しています。

明らかに、バイトダンスはトマトノベルズの成功を再現し、一方で短編ドラマ会社から広告料を獲得し、他方で独自の短編ドラマをひそかに開発、拡大したいと考えています。ちょうど昨日、Tomato Short DramaがApp Storeで4位に達し、その後にDouyin ExpressとDouyinが続きました。 ByteDanceはグループで短編ドラマ事業に参入する。

1. 短編演劇の台頭

ミニ番組ショートドラマ事業を最初に発見したのは、斬新なCPS事業を行っているチームでした。タイタン側は、小説の広告を出す目的で、広告素材として短編ドラマを撮影したため、短編ドラマ事業は会計色が強いと説明した。

App Growingのデータレポートによると、2022年に斬新なアプリの人気の投資素材の1つは、劇中に自然に広告が挿入された、リアルなロールプレイング短編劇でした。

「新メディア小説を宣伝する企業が、小説を宣伝するために短いビデオを撮影したところ、小説の宣伝には二次的なコンバージョンが必要だと分かりました。なぜ短いドラマを撮影しないのでしょうか？」昨年の夏に短編ドラマコンテンツの育成と制作を開始したMengsheng Cultureの創設者、戴日強氏はこう説明した。

タイタンは、ミニ番組の短編ドラマが台頭したもう一つの重要な要因は、今年、DouyinがWeChatへの飛躍の道を開いたことだと指摘した。

オープン前、Douyinのミニプログラムの構築は完了しておらず、有料投資によって輸入された膨大なトラフィックをスムーズに引き継ぐことができませんでした。ジャンプパスが開かれた後、短いビデオ素材がDouyinに配置され、その後成熟したWeChatミニプログラムにジャンプし、比較的スムーズな変換パスが作成されました。

「袁尚敞」の脚本家劉宇陽さんは昨年9月から短編ドラマの制作を始めた。 「当時、市場に出回っていた短編ドラマのほとんどが、2015年のオンライン映画と同じように利益を上げていました。」

ミニ番組短編ドラマ産業が勃興期にあった2022年第2四半期と第3四半期には、参入企業のほとんどは新興メディア企業と投資会社だった。次第に戴日強は、オンライン映画、長編ドラマ、MCNを制作していた企業を含む、短編ドラマ業界に関係するすべての企業が参加するようになったことを発見した。

しかし、短編ドラマ業界は、外の世界が想像するほど金に溢れているわけではない。 「短編ドラマ業界も28原則に従っています」と戴日強氏は説明した。この短いドラマの饗宴で誰もが金儲けできるわけではないが、大きな損失は出ないというのは朗報だ。

2022年の短編ドラマ市場は依然として急成長を続けています。短編ドラマの制作費は10万元程度に抑えられる。撮影場所は別荘でもオフィスでも構いません。短編ドラマの制作に携わる人物は、業界内には大学生に短編ドラマの執筆を依頼する会社もあると説明した。

この規模の制作コストは、従来の映画やテレビ業界よりもはるかに低く、複数の映画をまとめて撮影しても損失はそれほど大きくありません。

初期の短編ドラマは、コンテンツ産業というよりは、交通産業のようなものでした。たとえ質が悪く、ストーリーが粗末だったとしても、彼らには依然として独自の観客がいた。

タイタンが昨年初めて短編ドラマ業界に触れたときの第一印象は「内容がちょっと低い」というものだった。しかし、投資家の観点から見ると、短編ドラマ業界の急成長​​のデータを無視することはできなかった。 「中国の下位都市の大きさを我々は常に過小評価している」とタイタンは語った。かつて彼らは、短編ドラマの視聴者が同じ主題、同じコンテンツ形式に飽きてしまうのではないかと疑問を抱いていた。

しかし、短編ドラマ業界はデータによってその実力を証明した。その成長率は、ほぼすべてのコンテンツ業界のカテゴリーの成長率を上回っています。

西南証券の報告によると、ショートドラマ産業チェーンは主にショートドラマの制作と配給の2つに分かれている。参加者には、オンライン文学、ゲーム会社、MCN代理店、映画・テレビ会社、長編・短編ビデオプラットフォームなどが含まれます。

戴日強氏が言うように、短編ドラマに関係するすべての会社は、ショートドラマ業界に参入して利益を得ようとしている。上流の制作リンクでは、オンライン文学、アニメ、ゲームなどの企業が主に短編ドラマのIPまたは著作権を提供しています。 MCN、映画・テレビ会社、あるいはクリエイティブな才能が協力して短編ドラマを撮影・制作します。彼らは短編ドラマの著作権者となることも、完成した短編ドラマをパッケージ化して第三者の短編ドラマ著作権者に販売することもできます。

短編ドラマの著作権者は、それらを消費者に直接提供し、視聴者のエピソード料金やメンバーシップの再チャージから収入を得ることができます。または、配給会社とTO B方式で協力し、配給会社が長編・短編動画、コンテンツコミュニティ、ミニプログラムなどのプラットフォームで短編ドラマを公開し、トラフィックを提供する責任を負うことも可能です。

ByteDanceの以前の統計によると、昨年の第4四半期から今年の第3四半期にかけて、著作権保有者の数は41社から150社に増加しました。オンライン文学の転換が最も大きく、48％を占め、続いてソーシャルネットワーキング、ゲーム、電子商取引、Inkeなどの映画やテレビが続きました。

「美女に囲まれて、もう終わり」の人気により、短編ドラマが注目を集めている。 11月8日現在、中国オンラインは過去5営業日で上昇率が95％に達し、天威ビデオは5営業日連続で上昇した。

2. 短編ドラマ業界はどうやって収益を上げているのでしょうか?

「沈みゆく市場では満たされないコンテンツ需要が多すぎる」とタイタンは語った。これは昨年の短編ドラマ市場に対する業界全体の評価だった。新しいメディアの記事は需要の一部を満たし、短編ドラマも需要の一部を満たしました。

ある大学生は、父親が過去1カ月間に短編演劇に数百元を費やしていたことを発見した。「1回あたり数元か数十元だけ」だが、少しずつ積み重なっていった。典型的なユーザー行動は、短編ドラマのユーザーが安っぽいストーリー展開に不満を言いながらも、9.9元をチャージせずにはいられなかったことだ。「中毒性がありすぎる」

「2023年中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、マイクロ短編ドラマのユーザーのうち、中低所得層が70％以上を占めている。短編ドラマ業界における視聴者の位置づけは、中高年層と沈没ユーザーです。プラットフォームのショートドラマは主に女性ユーザーが利用し、ミニプログラムのショートドラマは主に男性ユーザーが利用しています。

劉玉陽氏はアルファベットリストに対し、昨年の短編ドラマのテーマは主に男性向けの軍神と女性向けの悲恋だったと語った。今では新しいテーマもいくつか登場しており、内容も比較的充実しています。

寸劇業界はどれくらい儲かるのでしょうか？

サウスウェスト証券は報告書の中で、各リンクの利益は比較的良好で、著作権者のROIは1.25～1.3に達し、配信者は売上高の約10～15％を獲得できると指摘した。 ByteDanceによると、収入が500万～5000万の短編ドラマの場合、脚本家の取り分は約5万～100万である。撮影会社はドラマ1本で20万～200万の利益を得ることができる。

著作権者と販売業者は利益のより高い割合を受け取ります。著作権者の収入は、10～15%の収益分配と、ユーザーによる個々のエピソードの直接購入から得られます。著作権者の最終的な ROI は 1.25 ～ 1.3 に達する可能性があります。配給業者は主に投資と流通にかかるコストを負担するほか、著作権者に支払われる売上高の 10 ～ 15% を負担する必要があります。平均して、販売業者は売上高の約 10 ～ 15% の利益を得ます。

もちろん、500万〜5000万の収益を達成できる短編ドラマは市場に多くありません。 「制作費が1000万元を超えるドラマは大ヒットとみなされる」と戴日強氏は語った。短編ドラマ研究室のデータによると、短編ドラマの月間制作本数は400～500本で、ヒットドラマの割合は15％程度だという。

参入者が増えるにつれ、短編ドラマ業界も内部競争の時代に入った。戴日強氏は、昨年の演劇の制作費は10万元程度だったが、現在は40万元が一般的で、さらに制作費の高い演劇もあると語った。 「短編劇は高品質制作の時代に入った。」

「今投資する際には慎重になる必要がある」と劉宇陽氏は語った。高品質のリソースがない場合は、よく考えてください。もう一本映画5万元の時代ではない。多くのオンライン映画制作会社が市場に参入しており、観客の嗜好はすぐに開拓されるだろう。

短編ドラマの饗宴の恩恵を受けるのは、明らかに著作権者、映画製作者、配給会社です。実際、ByteDanceは業界チェーン全体で初めて利益を上げた企業です。

「この業界は非常に人気があるが、実際には粗利益率は非常に低く、ヘッド効果は非常に明白で、ほとんどのプレーヤーは想像するほど多くのお金を稼いでいない」とTitanは述べ、1本のドラマの粗利益は8％から13％の間であり、主なコストはボリュームの購入コストであり、すべてのお金がByteDanceに行くと付け加えた。

短編ドラマ研究室が以前発表したデータによると、短編ドラマの公開の主戦場はDouyinだ。同月と比較すると、Douyinのその月の1日あたりの消費量は5000万を超え、Tencentのピークは800万を超え、BaiduとKuaishouのピークはともに300万を超えた。

寸劇のクオリティも大切ですが、流れはもっと大切です。業界では、投資初日が短編ドラマの成長の鍵だと言われています。短編ドラマ業界は現在、高品質化に向かっているものの、交通ビジネスに近い状況にある。

Douyin は常にビジネスに対して二本柱のアプローチを採用してきました。同社はまず電子商取引プラットフォームと協力し、その後独自の電子商取引システムを構築しました。まず地元の生活プラットフォームと協力し、その後独自の店舗探索と地元の生活ビジネスエコシステムを構築しました。短編ドラマ業界に関して言えば、トラフィック運用に長けたDouyinは、広告料を稼ぐだけでは満足しないのは明らかだ。

3. トマトの寸劇がゲームに登場

2019年3月末にトマトノベルが発売されました。 3 か月後、Tomato Novel は App Store の書籍カテゴリ リストで 3 位に上昇しました。 2020年、張一鳴はオンライン文学業界で「買い物狂い」モードを開始しました。半年以内に、五里文化、秀文科技、頂天文化、大度文学、九庫文学網など5つのオンライン文学プラットフォームに相次いで投資し、バイトダンスのIPエコシステムが徐々に形を整えていった。

しかし、外部の想像とは異なり、ByteDance が従来の映画やテレビの IP 業界に参入したことで、ByteDance のコンテンツ エコシステムは別の閉ループに入りました。

今年5月、ByteDanceは無料のHongguo Short Dramaをリリースした。最近「トマトショートドラマ」に改名されました。 Tomato Short Drama も最近 App Store リストのトップに躍り出ました。

「トマト製品は本質的にはコンテンツビジネスではなく、広告価格差ビジネスだ。バイトダンスがこの種のビジネスを行えるのは、低価格でユーザーを獲得でき、ビジネスモデルをサポートできるからだ」とタイタン氏は語った。

しかし、トマトの短編劇がトマトの小説の道をうまく再現できるかどうかはまだ分からない。

ポジティブな点は、短編ドラマのユーザー層は価格に敏感な人々であり、「無料」という言葉は自然に一部の人々を引き付けるということです。短編ドラマが急速に発展した1年を経ても、この業界のテーマは依然として同じであり、ユーザーは飽きていません。

短編ドラマのライフサイクルは非常に短く、通常はわずか 7 日間です。 「トマト短編ドラマには、ライフサイクルを終えたドラマのみが含まれています」とタイタンは語った。これは、Fanqie のこれらの短編ドラマがすでにより広い市場のユーザーを引き付けていることを意味します。

「バイトダンスの規模を考えると、有料短編ドラマプラットフォームに間違いなく影響を与えるだろう」と戴日強氏は語った。トマトショートドラマが人気になると、必然的に本来の決済モデルにも影響が出てきます。今、トマトはスプリントへの道を歩んでいます。 App Storeのリストでは、Douyin製品を除いて、その前後の製品はすべて電子商取引製品です。

短編ドラマが今、人気急上昇中であることは間違いありません。この業界にはすでにあらゆる分野の企業が集まっています。短期ドラマはすでにプライマリー市場で熱気の波を引き起こしている。 11月8日現在、China Onlineの株価は5日間で95％上昇し、その他の短編ドラマコンセプト関連株も急騰した。

しかし、短編ドラマ業界にはまだ不確実な点が一つあります。それは規制です。現在、短編ドラマ業界の審査制度は登録番号を取得することになっています。この業界にはすでに比較的完全な規制メカニズムが存在しますが、その厳しさは映画やテレビ業界に比べるとはるかに劣ります。言い換えれば、短編ドラマ業界には依然として規制による配当があり、短編ドラマ制作会社は全力で運営するしかないのだ。

著者: タン・シャオハン

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