時給700元、年間7000万元、若者の不安から金を儲けているのは誰？

近年、ヒーリング業界は人気を集めています。急成長する治癒経済によって最初に財布が膨らむのは誰でしょうか?一緒に見てみましょう〜

セラピストになってからの3年間、劉千さんに相談に来たクライアントたちは、昇進の失敗、解雇、失恋、親子関係の悪化など、職場や生活上のさまざまな問題に直面していた。若者の矛盾した感情はセラピストの助けによって緩和され、瞑想、マインドフルネス、シンギングボウルセラピー、アロマセラピー、絵画療法、禅瞑想、旅行瞑想など、一連の新興ヒーリング経済の復活にもつながっています。

人々の肉体的、精神的、霊的な健康と個人の成長に焦点を当てた心身精神産業が、一時期再び注目を集めました。しかし、プラットフォームと標準化された監督の欠如により、現在のヒーリング業界は活況を呈し、急成長しています。

一方、ヒーリング産業の応用シナリオは、さまざまなヒーリングテーマのコースを含め、絶えず拡大しており、観光、ホテル、ホームステイ、ヨガスタジオなどのシナリオで付加価値サービスをサポートするようになりました。昨年は人々が火を囲んでお茶を沸かしていた小さな中庭も、今年は中庭で経文を書き写したりお茶を飲んだりするなど、瞑想と癒しのテーマとなっている。

一方、さまざまな研修機関がヒーリング業界を新たなトレンドとして表現しています。 「身体、心、精神の分野で良い仕事をすれば、年間7桁の収入を得ることができます」といった宣伝スローガンがインターネット中に溢れています。彼らは8千元から数万元のコースを販売しており、3日から1週間でヒーラーを養成できると主張している。

人々が感情に対してお金を払うことをますます望んでいる中、急成長する癒し経済によって最初に財布が膨らむのは誰でしょうか?

1. 温熱療法は新しいトレンドか、それとも古いボトルに入った新しいワインか?

ヒーラーという職業をどのように定義しますか?これは劉倩がいつも考えている質問です。精神疾患の治療が必要な心理カウンセラーとは異なり、ヒーリングは本質的に人々の否定的な感情やストレスを和らげることであり、ネットユーザーからは「スピリチュアルマッサージ」とも呼ばれています。

これまで、ヨガ、マッサージ、スチームスパなどの一連のアクティビティは、人々がストレスを解消する方法でした。絵画、音楽、ダンスなどの形式も、さまざまな心理カウンセリングでよく使用されます。時々、劉倩は、現在流行しているシンギングボウル療法と他の方法は実際には同じで、「古い瓶に入った新しいワイン」に過ぎないと感じることがある。誰もがこの新しい道を手探りで進んでいます。 「スクエアダンスは自己治癒の方法でもあるのですね。」

今日では、癒しは必ずしも否定的な感情を和らげることを意味するのではなく、否定的な感情を「予防する」ことを意味するだけかもしれません。劉倩さんは、彼女の長期顧客の多くは実際にはそれほど経済的または生活上のプレッシャーを抱えておらず、美容やスキンケアと同じように「精神的なケア」を求めて定期的に来店することもあると紹介した。

ヒーリング産業の急速な発展に伴い、一部のヒーラーも懸念を抱くようになりました。 「癒し」を装ったさまざまな罠に陥らないよう、注意深く見分けるようユーザーに注意喚起し始めた。

施術家のチェン・チェン氏は、ヒーリング業界への参入ハードルが低すぎると考えています。 「数冊の本を読み、数日間のコースを受講すれば、インターネット上でヒーラーになれるようです。特にトラフィック操作が得意で、積極的に不安を煽ることで多額の収入を得ている人もいます。業界に10年いるかもしれませんが、業界に入ったばかりのブロガーや大学を卒業したばかりの卒業生ほど優秀ではありません。彼らはより運用的な考え方を持っています。」

ヒーリング業界には、コースの内容や料金に関する統一された市場標準がありません。それはすべて個人次第です。テック・プラネット・コンサルティングの60分間のオフライン・シンギングボウル・プライベートトレーニングコースの料金は約700元である一方、一部のオンラインプラットフォームのホストは、ユーザーが「信念の変革」と「エネルギーの浄化」を達成するのを支援することを目的とした「1対1のケース」コースに888元から数千元を請求している。

さらに、中国には現在、セラピストを専門的に認定できる資格証明書が存在しません。セラピストの資格を取得するには、主に何らかのトレーニング機関のコースを受講することになります。テック・プラネットは北京のオフラインヒーリングスタジオで、8,800元相当のコースを購入すれば、わずか3日でヒーラーになれることを知った。別のオフラインセラピスト養成機関では、5日間のコースに19,800元を請求している。

セラピストの真の価値をユーザーが知ることは困難です。そのため、現在市場に出回っている多くのセラピストは一連の紹介文を追加し、心理カウンセラー、ライフコーチなど、さまざまな権威あるアイデンティティで自分自身を宣伝することが一般的です。

チェンチェン氏の見解では、現在のヒーリング業界が直面しているもう一つの課題は、ヒーリング業界が本質的にサービス産業であり、コースが非標準的な製品であるということだ。ヒーリングの提供プロセスには評価基準やシステムはなく、すべて個人の感覚に依存します。 「ユーザーがストレスを軽減すると感じれば、それは有用です。役に立たないと感じれば、それは有用ではありません。」

オフライン研修機関の担当者も、このコースを「販売」する際に、「セラピストの資格は重要ではない。コースがユーザーにとって役に立てば、その人は良いセラピストだ」と主張していた。

2. 年収7000万で急成長中のヒーリング業界で、誰が一番儲かったのか？

どのような産業が出現しても、必ず最初に一部の人々の財布が膨らみ、必然的に多くの人々が「収穫」される最初のターゲットグループになります。

王天氏はオフライン研修機関の責任者です。以前は、彼女は主にチームを率いてオンラインでの運営を行っていました。チームは、1 つのコンテンツ プラットフォームだけで 100 を超えるマトリックス アカウントを構築しており、現在、約 40,000 人の学生がオンラインで受講しています。ライブコースの受講料は1,800元で、年間最大収入は7,000万元以上に達する可能性がある。

王天氏は今年から、5日間のコースで1万9800元を請求する大規模なオフライントレーニングを開始した。このコースは、企業や大規模イベントで瞑想インストラクターになるためのトレーニングと、オフラインスタジオでセラピストになるためのトレーニングの2つの方向に分かれています。特に、シンギングボウルセラピストの需要は非常に高まっています。王天氏によると、今年10月だけでも、チームは888元、3,000元、5,000元の範囲の価格帯のオフライン研修コースを5回開催したという。ピーク時には、基本的に月収100万元を稼ぐことができます。

現在、多くのシナリオでセラピストが必要とされていますが、需要を満たすには供給が不足しています。王天氏は、チームは多くのホテル、ホームステイ、ヨガスタジオなどと協力してきたと語った。例えば、ホテル側も主に高級顧客をターゲットに、セラピストを常駐させたいと考えており、セラピストとの利益分配モデルを採用しているケースが一般的です。

求人サイトで「セラピスト」をキーワードとして検索すると、セラピストの現在の月給は基本的に1万～2万元であることがわかります。一部の企業は、マインドフルネス瞑想ライブコースの「睡眠補助ライブインストラクター」を、最高月給3万元で募集している。

不安を抱える多くの若者のために、さまざまなセラピストがライブ放送、ショートビデオ、オフラインスタジオなどのチャンネルを通じて彼らとのつながりを築いています。

ヒーリング業界で3年間働いているLiu Qianさんは、オンラインでの価格設定はさらにわかりにくいと認めた。多くのブロガーは、666元や888元などの縁起の良い数字を使ってコースの価格を引用しています。実際のところ、標準というものは存在しません。一部のヒーラーの価格は今年も199元のままですが、しばらくすると999元になるかもしれません。 「ユーザーが崖のような感情の衰えを経験し、緊急にセラピストを必要としている場合、ユーザーはいくらでも支払う用意があるでしょう。」

ヒーリング業界の企業も、さまざまな方法でユーザーの参加を促しています。 Tech Planet は、複数の企業リーダーの WeChat モーメントから、彼らが基本的に学生とのやり取りのさまざまなスクリーンショットを投稿していることを確認しました。これらの学生のケースに共通するのは、梱包の明らかな痕跡があることです。学生たちはヒーリングを通じてネガティブな感情から抜け出すことができただけでなく、仕事の収入増加や起業の成功といった成果も達成しました。 「今はお金に追われているような気がする」とある学生は語った。

多くのオンライン ブロガーにとって、具体的な事例はユーザーの信頼を高め、ユーザーをコースに登録させ、ファンの数を増やすことができます。劉倩氏は、一部のプラットフォームでは、セラピストを名乗るブロガーが、過去の治療事例を音声対話の形で紹介するために事前にユーザーの同意を得ている可能性があると述べた。彼女がターゲットとしているのが、情緒不安を抱える若者たちであれば、事件ストーリーは「かっこいい記事のヒロイン」のような反撃ストーリーになることが多い。

3. 1兆ドル規模の治癒経済はいつまで続くのでしょうか?

グローバル・ウェルネス・インスティテュートのレポートによると、世界のヒーリング経済は年間約10％の割合で成長し、2025年までにヒーリング経済の市場規模は7兆米ドルに達すると予想されています。

1兆ドル規模の市場であるヒーリング経済は、より多くの参加者を惹きつけています。しかし、治癒を達成する方法は非常に多様であるため、ユーザーの好みも急速に変化しています。例えば、「木を抱きしめる」という行為は今や若者の間で人気があり、彼らにとって新しい心理的マッサージの形となっている。

ヒーリング業界のファンである張悦さんは、テック・プラネットに対し、シンギングボウルだけでなく、ヘルツ音響療法、五音療法、フルーツラトル、ハンドパン、形而上学的色彩に満ちた水晶アレイ療法など、睡眠を助けるため、あるいはいわゆる身体の「エネルギー」を高めるために、多くの新しいヒーリング方法を試したが、そのほとんどは好奇心からであり、有料のコースや製品になると、購入意欲は比較的低いと語った。たとえば、多くのシンギングボウルのライブ放送ルームでは、ボウルのショッピングリンクが左下隅に表示され、ブロガーはユーザーに定期的に購入を思い出させてガイドします。

現在、ヒーリング業界はまだ発展の初期段階にあり、施術者は皆、手探りで前進しているところです。業界にはまだユニコーン規模の企業は存在しません。ある消費者投資家は、ヒーリング産業の需要は安定しておらず、若者は落ち込んだときにしかそれを選ぶことはないかもしれないと語った。また、人材に偏りがあり、ビジネスモデルの模倣が難しく、大規模チェーン店モデルが生まれにくいという問題もあります。

現在業界で比較的よく知られている「FLOW Meditation」などの企業の事業化の軌跡を見ると、ユーザーを直接対象とした瞑想アプリやオフライン空間のほか、専用メンバーシップ、カスタマイズコース、旅行、チームビルディング活動の提供など、企業側との連携も模索している。

さらに、現在の参入企業は多種多様であり、野蛮なやり方で急速に成長しています。業界が落ち着くには、しばらく時間が必要です。 10年以上瞑想業界に携わってきた李然氏は、かつて新生プロとのインタビューで、瞑想はエリート層だけのものだったと語ったことがある。 2022年、疫病が蔓延するにつれ、社会全体で瞑想の需要が高まり始めました。彼の意見では、現在の市場の混乱は瞑想のファストフード化である。 「これで業界は消滅すると思います。敷居を下げることはできますが、5分で不安がなくなるなどと大げさに言うことはできません。人々はこれが手っ取り早くて簡単なことだと思うでしょうが、うまくいかず、この業界に対して偏見を持つことになります。」

劉倩氏は業界の混乱をあまり心配していない。彼女の印象では、今年は明らかに業界に参入する人が増え、さまざまな「癒し」コンセプトのブロガーが登場したが、その多くはすぐに消えてしまったという。 「ただ手っ取り早くお金を稼ぎたいだけなら、3回以上収穫することはできません。」

（注：劉倩、陳塵、王天、張悦はすべて仮名です。）

著者: リン・ジン WeChat パブリックアカウント: Tech Planet