なぜ「消費社会」は「果てしない欲望」を必要とするのでしょうか？

誰もがいつも疑問に思ったことがあると思います。「なぜ私たちにとってお金を貯めることはいつもこんなに難しいのでしょうか?」大きな理由があるとすれば、それは「消費したいという強い欲求」です。私たちはなぜ消費したいという強い欲求を持つのでしょうか?この記事では、この問題を、社会的生産の労働倫理と消費主義の消費者美学という 2 つの側面から詳しく説明します。そこから答えが得られると信じています。消費主義を理解したい人におすすめの一冊です。

近代社会の工業化された生産段階は、いわゆる「生産社会」です。ほとんどの個人は大規模な工場に属しており、彼らの本質的な社会的アイデンティティは「労働者」であり、組立ラインがその特徴です。全員の労働倫理は、工場のシステムに適応し、ネジになり、必要な場所に移動する、と要約できます。西洋社会であろうと東洋社会であろうと、基本的には資本が社会を動かすという運営論理に従っています。社会は誰もが社会的分業に参加し、生産者になれることを望んでおり、「生産価値」「商業価値」「社会的価値」といった価値理論が登場しています。

今日の社会はすでに過剰生産の段階にあります。生産技術のかつてない進歩により、需要と供給の関係が不均衡となり、社会生産物が過剰となり、消費しきれない状況に陥っています。したがって、社会全体がうまく機能し、安定的に発展するために、つまり「消費社会」を確保するために、社会はすべての人により多くの製品を「希釈し、劣化させる」ことを求めています。

社会は、すべての人が「消費者」としての能力を活用して最大限に社会に参加し、「消費者」の役割要件に基づいて新しいメンバーを形成することを要求しています。

主な症状は次のとおりです。

1. 既存の工場の技術が進歩し、工業化が人的資源に取って代わるにつれて、多くの人材が遊休状態となり、緊急に「再雇用」が必要になります。そのため、社会のニーズに基づいて、供給側改革や創造的イノベーション産業のアップグレードなどの戦略が策定されました。 「社会の怠け者」の雇用と生存価値の問題を解決するには、「消費者の役割」または「消費者産業」が最善の治療法です。

2. 果てしない欲望と飽くなき欲求は、社会のあらゆる構成員によって形成される「価値遺伝子」です。なぜなら、この価値観のもとでのみ、過剰生産に対する合理的な解決策が存在し、過剰な価値は「満たされない欲求」としてパッケージ化されるからです。その中でも消費力は社会の主たる原動力です。消費力や消費欲求が失われれば、資本主義社会は崩壊します。

3. 「即時の満足」は今日の社会の主な特徴です。なぜなら、「即時の満足」だけが「即時の消費」、「前払いの購入」、「金融借入」、そして現在を満たすために将来のお金を使うことを強調しているからです。このような社会特性の下では、社会的役割は長期的に興奮状態にあり、消費欲求を満たすために必要なお金は仕事から得なければならないため、彼らは勤勉に働き、資本に動かされることになる。

このような関係は「強制的な関係」ではなく「誘導的な関係」です。ショッピングモールに行って贅沢にお金を使うとき、あなたはすべてをコントロールしていると思うが、実際には消費したいという欲求にコントロールされ、駆り立てられているのだ。ネットでよく使われるフレーズで表現すると、「ハイエンドハンターは常に獲物として現れる」というものだが、消費者の欲求についても同じことが言える。

「消費の誘惑」が実際に起こるためには、労働倫理が「金銭的なサポート」を提供し、製品のパッケージが「美的なサポート」を提供する必要があります。一方で消費を可能にし、他方で消費可能な製品を提供します。その中で、パッケージや視覚的な誘惑に代表される審美的な消費は大きなトレンドとなり、広告は欠かせない役割を果たしてきました。広告が主導する社会美学は経験を主張しており、それはまさに商品経済に求められる基本的な資質と一致しています。

私たちはなぜショーウインドウディスプレイの前で長居するのでしょうか?私たちはなぜ広告に心を動かされ、無意識に消費してしまうのでしょうか？なぜ私たちは常に自己満足を強調し、この意識を守るために消費を利用するのでしょうか?これはすべて広告の機能です。広告は常に「満たされない消費者の欲求」を強調し、月給3万～5万元のデザインやコピーライティングを使って消費者の世界を形作り、「洗濯機をアップグレードする時期だ」「燃料車はもはやこの時代に適していない」「携帯電話の画面は大きいほど良い」「健康ドリンクは将来の消費トレンドだ」などと伝えてきました。さまざまな発言は、単に消費の論理を継続させるためであり、その結果、消費者の美学によって促進される「嗜好」「態度」「価値観」が人々の生存の意味となるのです。もう一つの並行した次元では、人々の労働倫理が統合され、運用され、反駁の余地がなくなります。

労働倫理と消費者の美学は、消費社会においては表裏一体です。したがって、消費社会には「無限の欲望」が必要であり、広告と消費者の美学はすべての人々の心理的不平等を活性化し、それによってより多くの人々が消費を利用して「自由革命」を起こすように刺激します。買い物の自由と消費の自由は、ある程度の平等な権利と民主主義を証明するものであり、これが消費社会の独自性です。

著者: muguahao

出典：WeChatパブリックアカウント：Qu Tailang