Xiaohongshu を 1 か月使用した後、私は感情的になりました...

中国有数の草刈りプラットフォームである小紅書では、近年ブロガー数が増加しているが、それは競争がますます激しくなり、ヒット記事を生み出すことがより困難になっていることも意味している。初心者として、Xiaohongshu アカウントをうまく管理するにはどうすればいいでしょうか?この記事の著者は、個人的な経験を通じていくつかの経験をまとめ、皆さんと共有したいと思います。

わずか1か月余りで、4つの段階を経ました。小紅書を始めたい人、または始めたばかりの人がこれを私と共有してくれることを願っています。

自己盲目の最初の 3 段階をスキップすることは可能です。

01 フェーズ1: 特に何もない

Xiaohongshu を作成した当初の目的は、会社のトラフィックに何らかの突破口を見つけることだったので、コンテンツ運用を行うユーザー運用担当者を 2 名配置しました。

いろいろな友達から、Xiaohongshu はとてもシンプルで、たくさんのトラフィックを集めることができると聞いたので、これをやりました。

最初は本当にそうでした。情報を用意して投稿するだけでアクセスが集まりました。フォロワーが1,000人になるまでに、開始から2週間ほどかかりました。

それから2,000人のファンに到達するまでにさらに2週間かかりました。

それで、私は、Xiaohongshu はまあまあだから、交通を迂回させようと思って、夢中になり始めました。

その後、私はひどい仕打ちを受け、一部のトラフィックがプライベートドメインに誘導され、アカウントのトラフィックが大幅に減少しました。

そこでデータ番号は一時的に停止され、最初のレビューが実施されました。

• データアカウントを作成するのは確かに簡単ですが、トラフィック自体を獲得するにはお金とスキルが必要です。十分な保護料を支払うか、あらゆるトリックを使うかのどちらかです。本質的には、プラットフォームのトラフィックを盗んだり、トラフィックにお金を出したりしたくないのです。良いことはそんなに多くないです！
• 情報を得る最も早い方法は情報を売ることですが、弊社の事業は情報を売ることではなく、研修やサービスを売ることです。つまり、転送されたトラフィックはプライベート ドメイン内でゆっくりとクリーンアップされる必要があります。そうして初めて、トラフィックの一貫性の問題について考えます。トラフィックと潜在的ユーザーのどちらが欲しいですか?
• 私はXiaohongshuのユーザーについても基本的な理解を持っています。少なくとも、小紅書の友達は、何かを頼むときはとても礼儀正しくて忍耐強いです。このコミュニティの雰囲気は本当に良いです。

02 ステージ2：様々な形而上学を学ぶ

この段階では、さまざまな知識惑星、公開アカウント、コースに夢中になり、大ヒットの運用方法を研究することに多くの時間を費やしました。

スパイラルアカウントの作成とは何か、売れ筋のメカニズムとは何か、トラフィックのメカニズムとは何か、トラフィックが限られている場合の対策とは何か、トラフィックを盗むトリックとは何か...

アカウント操作の形而上学は間違いなく普及するでしょう。なぜなら、これはトラフィックのパスワードだからです。ちょっとした秘密を知れば、すぐに100万ドルの口座が作れそうな気がします！

しかし、小紅書によるこの種のコンテンツに対する公式の取り締まりにより、小紅書の形而上学のほとんどはプラットフォーム上ではなく、小紅書のトレーニングを行うブロガー上にあります。

ついに、比較的信頼できると思われる形而上学を発見しました。それは、人気のある製品は繰り返すことができ、それが実はコピーであるということです。

03 フェーズ3: 人気商品は繰り返し販売可能

こうして、活発な盗作行為が始まった。

• まず、ツールを使用して関連トピックのノートをクロールします
• 最近最も人気のある10件を見つける
• ほぼ1対1の模倣：タイトル、表紙、内容は自分で作成
• 送信する

確かに効果はあります。少なくともアカウント作成には問題はなく、たまに小さなヒットは発生しますが、それだけです。

この段階ではまだ不安でした。結局のところ、盗作は盗作に過ぎません。どれだけいいように聞こえても、それは盗作です。

短期的なトラフィックにのみ投資する場合、この方法は非常に便利で効率的なので、思い切って実行してください。

長期間アカウントを運用したい場合、この方法は絶対に機能しません。独自のコンテンツがなければ、独自の価値ある成果は生まれません。価値がなければ個性もなくなり、最終的な収益化を予測することは難しくなります。

では、小紅書アカウントを長期的なブランド出力ウィンドウとして使用する場合は、何をすればよいのでしょうか?

• トラフィックは重要ですが、アカウントの価値とトーンの方が重要です。少なくとも、そのアカウントをフォローしているファンは、そのアカウントがユニークで良いものであると感じるはずです。
• アカウントの価値はどこから来るのでしょうか? Xiaohongshu はどのような行動を奨励していますか?ターゲットユーザーは何を好むでしょうか?
• 最初に与えてから求めるのでしょうか。与えることはコンテンツの作成を意味し、求めることはトラフィックの生成を意味しますか。それとも、最初に求めてから与え、最初にトラフィックを引き付けてから価値を生み出すのでしょうか。

この時、ちょっとした事件が起こりました。ランダムなインタラクティブコンテンツが 190,000 回視聴されました。

おお？これは面白いので、同じような内容を投稿し続けましたが、トラフィックは10,000を下回ることはありませんでした。

これを機に、ユーザーにとって価値のあるコンテンツとは一体何なのか、深く考えさせられました。

この価値創造手法を習得すれば、小紅書をうまく作ることができるでしょうか？

私は3つの価値ポイントを大胆に推測し、そのうちの1つを選択しました。

そこで再度テストしてみたところ、データは次のようになりました。

粉末の追加を除いて、すべてが私の推測を裏付けているようです!

04 ステージ4: ヒット商品の唯一の基準:コンテンツ

現時点では、あらゆる事柄を総合的に見直す必要があります。以下はあくまでも個人的な主観的な意見ですので、軽々しく信じないでください。

• アカウント、ヒット数、フォロワー数を追い続けると、データが悪いように思われ、間違った方向に進んでいることになります。
• トラフィックを誘致するためにデータ アカウントを使用していたときに、価値の低いアカウントを作成していました。これは私たちの個人的な立場には合いません。少なくともこの種のコンテンツの割合は適切であるべきです。
• コンテンツのヒットを測定する基準を固定したとき、私は 3 つの推測を行い、最初の 2 つを検証しました。これらはすべて以前よりも優れていました。少なくともトラフィックは 10,000 未満ではなく、インタラクティブ効果は本当に良好でした。
• その3つの推測についてはお話ししません。それらは作戦のちょっとした秘密です。

しかし、まだ検証されていない3番目の推測があります。この推測はちょっとおかしい。爆発的なトラフィックが必要なだけでなく、ファンの数も狂ったように増やす必要があります。そこで10本のビデオをテストしました。

最初の 7 つのデータは悲惨な結果に終わりました。

いずれも失敗し、トラフィックは500〜2000、いいねやコレクションは基本的に20〜50で、ファンを増やす効果はありませんでした。

3 回目の推測はただ考えていただけだと思っていたのですが、それが現実になりました。

興奮した心、震える手、高い視聴回数、高いいいね、そして何よりもファンの数が多い動画が生まれ、純粋に自然なトラフィックを生み出しました。

それでは、このコンテンツ モデルに従って、もう 1 つ作成してみましょう。

ここにトリックがあります。コメントをガイドするための文章がスクリプトに追加されました。その結果、ユーザーはフライドポテトを押そうとしましたが、手動で拒否されました。そして、4000プールで自然の流れが止まりました。

しかし、この「いいね！」とファンの比率は、私の 3 番目の推測、つまり 3 番目のコンテンツ モデルを示しています。つまり、トラフィック、高いインタラクション、およびファンの増加の両方を必要とする貪欲なコンテンツ モデルは、実際に達成できるということです。

05 新ステージ：コンテンツモデル > 運用スキル

ここまで読んでくださった方は、きっと私の3つの推測に興味をお持ちだと思います。実際のところ、これら 3 つの推測はすべて内容に関するものです。

実際、多くの非運用担当者はコンテンツ モデルを認識していません。はい、コンテンツにはモデルがあり、数学の問題と同じように、モデルを置き換えて問題を素早く解くことができます。

ここで、私の考えはある程度正しいようです。人気商品は繰り返し販売される可能性があり、私はより深い見解を持っています。

繰り返しているのは、コピーライティングのメモを作成することではなく、不変の基礎となるコンテンツ モデルです。これを繰り返す必要があります。

同じモデルでも、そのモデルが人気を博すことができれば、そのモデルが作成したコンテンツも人気を博す可能性が高くなり、それが小さな人気と大きな人気の違いとなります。

最後に、いくつかポイントをまとめておさらいしておきます。ここにいる友人たちがプラットフォームの運用についての理解を深めてくれることを願っています。

ヒット商品を真似しようとして失敗したとき、ヒット商品の鍵は間違いなく運用力ではなくコンテンツにあると結論づけました！

次に、アカウントの作成、フォロワーの獲得、トラフィックの誘致などの作業を脇に置いて、コンテンツにすべての注意を集中します。

コンテンツが良ければ、間違いなくうまくいくでしょう。ただし、待って繰り返し、推測を検証する必要があります。運用は反復的なプロセスではないのですか?

実は、収益化コンテンツ モデルという 4 番目のモデルが存在します。コンテンツの中にはファンを引き付けるために使われるもの、個人のイメージを構築するために使われるもの、そしてお金を稼ぐために使われるものがあることを知っておく必要があります。はい、すべてコンテンツで実現できます!

次に、2つのことを行います。 1つ目は収益化コンテンツをテストすること、2つ目は公式父親にみかじめ料を支払うことです。

著者: 梁山おじさん、公開アカウント: 梁山おじさん

タイトル画像は、CC0 プロトコルに基づいて Unsplash から取得したものです。